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福鼎市展开茶叶质量安全巡检工作豆油

2020-03-23 06:56:22| 来源:| 编辑:| 点击:0次

福建茶企迈开国际化步伐多渠道接轨国际

中国茶网福建站讯:眼下,除了备战中秋,茶企还在忙些什么?其中大部分都在忙着参展9·8投洽会,想要借助这样的国际型展会,提升国际品牌影响力走向世界。在国外开专卖店、开展茶叶全球品鉴会、热衷国际型展会……闽茶的国际化步伐已经大步迈开。

品鉴会也走国际化路线

今年5月份,福建八马茶业赛珍珠全球巡回品鉴会在铁观音的故乡——古城泉州揭开了神秘的面纱。据八马茶业总经理王文礼介绍,八马沿袭世代做茶的秘诀,于2008年研发并推出高端浓香型铁观音赛珍珠。三年来的市场证明,赛珍珠以风味独特的魅力得到了高端人群的广泛认可,被誉为经典浓香铁观音的巅峰之作。基于此,众多茶客、茶人建议,赛珍珠的品质和风格不仅可以在国内畅销,更能代表国茶占领世界高地,必须尽快到国际上推介。这个建议与八马茶业打造世界品牌的战略不谋而合,于是,赛珍珠全球巡回品鉴会应运而生。以此为起点,八马赛珍珠的这场国际“旅行”来到了山西太原、河南郑州等地,并计划着迈向法国等地。

近日,华祥苑茗茶签约国际巨星李冰冰成为其形象代言人,同时启动华祥苑2011东方茶文化全球巡回展,拉开全面进军国际市场的序幕。据了解,安溪铁观音今年年底即将在欧洲巴黎最繁华的街区、法国香榭大街这个奢侈品集中地建立营销中心,强势进军欧洲奢侈品市场。华祥苑凭借国内高端品牌的强大实力,在营销中心顺利入驻巴黎的鼓舞下,趁热打铁,即将在其他国家地布点,展开自己的国际营销网络。

以专卖店涉足国外市场

长期以来,闽茶都是以原料的身份闯荡国际市场,闽茶企多充当着为别人做嫁衣的幕后角色。因此,在大部分人的印象中,价格便宜、以量取胜是茶叶出口的显著特点。然而,最近几年,这样的局面渐渐发生改变。

今年年初,安溪的一知名品牌在东南亚地区开设了专卖店,把国内的专卖店形式带到了国外市场。4月底,安溪县举行“安溪铁观音”进驻欧洲市场签约仪式,打算由安溪铁观音同业公会旗下、安溪铁观音最具代表性的五家茶企抱团组成“第一集团军”,统一以“安溪铁观音”大品牌名称,强势进军欧洲奢侈品市场。据了解,此次进驻,安溪茶业将国内的专卖店形式推广到欧洲市场,而在欧洲的首家专卖店将采取实体店加品饮的方式经营。据安溪铁观音同业公会秘书长陈加勇介绍,目前安溪的一些知名企业也在筹划着开拓北美等地的市场,以专卖店的形式进驻。

国外开店成本高、投入大,是什么原因让茶企开始对国外开店热衷起来?华祥苑茗茶的相关负责人表示,随着中国茶走向世界,到国外开店是一种趋势。她认为,以专卖店的形式在国外进行布局,这是参考国际奢侈品品牌的发展路线,毕竟品牌需要好的环境来衬托,在国外开店,不仅仅只是为了卖茶,还为了传播茶文化,专卖店能承担起这样的功能。据其介绍,企业目前正筹划着在欧洲、美洲开专卖店。

国际型展会受茶企欢迎

除了专业茶展,这几年,一些国际型展会中茶叶展位所占的比重越来越大。例如今年的第九届国际食品交易博览会(简称食博会),首次将茶叶展独立出来,同期举办,众多茶企纷纷参展。今年的中国国际投资贸易洽谈会,开设了茶博会展区,规划200个展位,参展企业包括品牌茶叶、茶具、茶包装、茶叶加工与检测设备等。省内的不少重点茶企早已开始筹划参加这个展会,重视程度不低于备战中秋或是参展专业型展会。

是什么原因让茶企渐渐开始重视国际型展会?日春茶业的韩经理告诉记者,相比专业型的茶展,企业更看重综合型的展会,因为后者的推广效果要比前者好一些。

三好茶博汇作为茶行业中的后起之秀,今年也频频亮相国际型展会,企业市场总监孙忠开表示,参加有影响力的国际型展会,是企业向国际露脸的契机,借助这样的平台,对于企业的品牌推广能起到显著的效果。

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